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　　每一位seo对 竞价都不会感觉陌生。曾经，seo们一直都是 竞价很强的劲敌，但是现在， 常常依靠算法去打击seo，如今如果只是靠seo去使网站拥有很大的转化率已经是行不通了了。所以，现在有很多的企业用户选择 竞价来去推广他们的产品以及网站。然而， 竞价背后有很多不为人知的“黑幕”，对企业来说，要做好 竞价并不是一件很简单的事情。所以，如果你已经参与了 竞价或者是你正准备参，你必须要对它背后的那些事情好好了解一翻。

　　第一：恶意点击让你的钱石沉大海

　　所谓 竞价，就是谁开的价钱高，他的网站排名在 中也就越靠前。但是那些有经验的seo或竞价人员都明白，谁的排名越靠前，往往遭殃的就会先是他。不管哪个行业都存在着竞争，有些竞争很激烈的企业或网站，有时会因为资金的问题在竞价中取得的位置并不是很靠前，这时候他们可能就会用尽一切办法把处在第一位置的网站搞掉。要想做到这点很容易，只要你用换ip软件去不断点击第一位置的网站，那么他的竞价账户里面的资金就会不断被消耗，但其实真正到他网站的人并没有几个，他网站的流量也都是竞争对手给他创造的。然而当他们意识这点的时候已经晚了。关于这一点，虽然 强调过会重视，并且进行改善，但直到现在，这种情形还经常发生。所以，如果你准备参加竞价，一定要注意这一点。

　　第二： 虚假点击，故意提升点击单价

　　竞价的关键词的点击单价均是由 统计出来的指数已经点击的量来制定的，这一点我们都知道。根据我多年的可以告诉大家，所谓的这些点击量大部分都是虚假的。我曾做过一个实验，用一个其他的流量统计器与 的统计进行比较，同时观看某个关键词的点击数，到后发现， 统计统计出来的点击数是该流量统计器统计出来的两倍!这个结论让我很难相信，于是又用别的统计器继续实验，结果依旧如此。这个实验说明了什么，在很大程度上， 上的点击量都是他们虚假点击弄出来的。所以，当你在做竞价的时侯，对于 指数已经点击的单价不能盲目相信，而是用其他更多的途径对该词的真实点击量进行测量。

　　第三：需要注意短语匹配是否合理

　　短语、广泛、精确是 竞价关键词匹配的三种形式。在这三种方式中使用多的是短语匹配。然而这种方式也有一个十分明显的弊端，例如，“网站建设”我们要做的竞价词，但当用户搜索“网站推广”时，我们竞价的网站也能够显示出来，这种结果就导致网站的流量不准确，进而网站的转化率也就没有办法提高。据作者了解， 还是造成了这种情况主要的原因。 竞价的管理人员通常会把一些不适合我们竞价意愿的同义词添加进去。想要解决这种情况可以通过下面的方法：首先把短语能够匹配到的同义词大概统计一下，其次把这些词语记录下来。经过一段时间，把符合我们意愿和网站情况的同义词筛选出来。后把这些词设成“精确匹配”就可以解决了。

　　竞价有很深的门道，很多人都说，做 竞价就是在“烧钱”。这种说法我也认可，虽然这样，我们只要掌握了他当中的一些规则及其背后的“黑幕”，然后运用一些科学的方法，使这些规则得到有效利用，终 竞价不仅不会让你“烧钱”，反而会让你大赚一笔。